Ivette Estrada archivos - Página 13 de 16

ABANICO/ Misandria

Por Ivette Estrada Existe una fórmula atroz para aniquilar a un hombre: una mentira engendrada desde la ambición, exacerbado protagonismo, poder y odio. Esta es una historia real. Hace más de diez años comenzó una pesadilla que aún no termina. A un Periodista le inventaron un caso de acoso sexual y pese a que dos juzgadores diferentes lo absolvieron, se reabrió impunemente su caso y lo enviaron a un penal de máxima seguridad en el Altiplano, lugar donde lo torturaron y amenazaron de muerte. Aunque hoy la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) será la que revise y analice el recurso de revisión interpuesto por el periodista Arturo Zárate Vite, casado desde hace 30 años con la madre de sus dos hijos, deambula la zozobra que emergió con una mentira: acoso sexual creado a raíz de un beso […]

El Colaborador 20/11/2023

Columnistas

ABANICO/ Marketing frente al abismo

Por Ivette Estrada Recortes al área de marketing en tiempos de recesión es una de las paradojas más inexplicables de la actuación tradicional corporativa. ¿Por qué limitar al área que puede catapultas posicionamiento y ventas? Porque durante mucho tiempo se asumió erróneamente que no eran una pieza fundamental de la operación. Sin embargo, grandes crisis aportan una evidencia que no puede soslayase: la presencia de marca durante irrupciones está asociado a una mayor resiliencia. Así, a pesar del panorama macroeconómico inestable, los profesionales de marketing pueden representar un valor significativo para sus empresas con estas acciones: La primera es el análisis y evaluación. Se trata de un diagnóstico sobre la empresa y su personal respecto a tres áreas cruciales de inversión: impulso al crecimiento, capacidades actuales y estrategia. Es decir, determinar en qué posición se está y cómo invertimos nuestros […]

El Colaborador 13/11/2023

Cultura

FUSILERÍAS/ Connotaciones del sonido

Por Ivette Estrada La música es un lenguaje plagado de significados y simbolismos. Puede representar todo lo inefable, anhelado, mágico y hedonista al unísono. En un concierto de la Orquesta Sinfónica Nacional, bajo la dirección del Maestro Ludwig Carrasco, se escuchó la libertad con una reminiscencia de campanas, nos adentramos en la cosmovisión prehispánica, testificamos el vuelo de las fragatas oaxaqueñas y dimos un paseo por la Alameda. Estampas mexicanas que hablan de quiénes somos, que amamos, creemos y que logra subyugarnos es la gala que se presentó en el Centro Cultural Roberto Cantoral. Ahí la música mexicana en concierto se presentó con los estrenos “El eco de la sangre” de Pablo M. Teutli, “Teyolía”, de Anastasia Sonaranda, “Vuelo” de María Granillo y como homenaje luctuoso a Mario Kuri Aldana “Sueño de un domingo por la tarde en la Alameda”. […]

El Colaborador 06/11/2023

Columnistas

ABANICO/ El futuro de las relaciones públicas

Por Ivette Estrada La credibilidad se vuelve prioritaria. Las empresas ahora revaloran las estrategias de comunicación para generar confianza, fidelidad y apoyo. Las relaciones públicas se posicionan como impulsoras de la reputación que representa hasta el 80% del valor de las marcas. Sin embargo, las relaciones públicas deben reinventarse día a día para preservar su relevancia en los organismos gubernamentales, iniciativa privada y asociaciones civiles. La reconversión ante entornos complejos modifica la gestión tradicional de la comunicación y se extiende a áreas no imaginadas hasta ahora. Entonces las Relaciones Públicas abandonan la tradicional ejecución táctica de la comunicación y se involucran en acciones estratégicas. Los profesionales de las relaciones públicas deben influir en la gestión para que las actividades empresariales se alineen con los valores de la organización y el propósito social. Esto resulta muy relevante si consideramos que la […]

El Colaborador 06/11/2023

Columnistas

ABANICO/ Nueva mirada al intraemprendimiento

Por Ivette Estrada ¿Qué pasa si descubrimos que la riqueza siempre estuvo ahí y no nos habíamos percatado? Eso es el intraemprendimiento. Es desarrollar ideas innovadoras dentro de una organización para generar valor y alentar a que los empleados propongan proyectos, independientemente de su puesto. Con esto se puede generar el desarrollo de un nuevo producto o servicio, la propuesta de un cambio en el sistema de distribución, la implementación de un nuevo canal de ventas y otras acciones que aumenten la riqueza empresarial. Para propiciar el intraemprendimiento, las empresas deben implementar un sistema de recompensas para sus trabajadores. De ese modo, se premiará a los empleados que aporten nuevas ideas. El incentivo más generalizado es el aumento de sueldo, aunque algunos plantean un bono de desempeño y otros hasta promociones laborales. Es una inversión para crecer y producir más. […]

El Colaborador 30/10/2023

Columnas

ABANICO/ Los equilibristas

Por Ivette Estrada Todos somos equilibristas. Tratamos de promocionar nuestro trabajo y aciertos, pero al mismo tiempo buscamos de no dar una imagen de engreimiento. Esto representa una búsqueda incesante y acentuada en los grupos subrepresentados en las empresas: mujeres, personas muy jóvenes o “viejas”, quienes pertenecen a la comunidad LGBT, son indígenas o tienen alguna enfermedad. También resulta muy ostensible en las personas que provenimos de familias donde la humildad representa un valor esencial. ¿Qué pasa entonces? Tradicionalmente asumimos que destacar y autopromocionarnos es malo. Entonces solemos “pasar desapercibidos”, como si la visibilidad y el propio brillo fueran algo negativo. Sin embargo, es anti natural que pasen por alto nuestras capacidades y aportaciones. Entonces podemos extralimitarnos y actuar con excesiva agresividad para “darnos nuestro lugar”. De la humildad subyugante brincamos al engreimiento. ¿Les ha pasado? A mi si. El […]

El Colaborador 23/10/2023

Columnistas

ABANICO/ Las tres mentiras

Por Ivette Estrada No hay techo de cristal para acceder a las promociones y mejores puestos de trabajo para las mujeres. Existen laberintos, encrucijadas desdibujadas y multifactoriales que impiden a las mujeres acceder a la C-suite. Y entre estos enemigos inexpugnables están los mitos. Muchas de estas falacias se fortalecieron después de la pandemia. Una de las más extendidas es que las mujeres perdieron ambiciones de crecimiento laboral. La verdad es ésta: en cada etapa del proceso, las mujeres están tan comprometidas con sus carreras y tan interesadas en ser promovidas como los hombres. También están igualmente interesados en los puestos de liderazgo sénior. Esto es una realidad para las mujeres de todas las edades, aunque las más jóvenes se detectan como especialmente ambiciosas. Las cifras no mienten: una encuesta a nivel mundial realizada por la consultoría empresarial McKinsey & […]

El Colaborador 16/10/2023

Columnas

ABANICO/ Cuatro jinetes del apocalipsis financiero

Por Ivette Estrada Finanzas débiles y falta de planeación representan el 75 por ciento de las causas por las que fracasan las PYMES mexicanas durante los primeros tres años de operaciones. Los errores más comunes los representan los cuatro jinetes del apocalipsis. 1.- El anticristo. Es el autoengaño que aparece cuando se olvida separar las finanzas personales de las profesionales. Esta es una de las prácticas más comunes y perniciosas que sólo aparecen por “comodidad”. Sin embargo, afecta la claridad de operaciones del negocio y el manejo de los gastos personales. Inciden negativamente en la startups por esto: Dificulta el acceso a créditos empresariales. Vale recordar que ante la posibilidad de crecer el negocio, herramientas como los créditos empresariales pueden ayudar en los planes de inversión o expansión. Poca credibilidad. No mantener claros los estados financieros de la PYME, será […]

El Colaborador 09/10/2023

Columnistas

ABANICO/ Ruptura de la comunicación, pesadilla en la empresa.

Por Ivette Estrada Interrupción telefónica, aplicaciones y productos de sistemas (SAP), correo electrónico e intranet bloqueados. ¡La pesadilla inminente! Ante un ciberataque se rompe la comunicación y reina el caos. Las partes interesadas no saben cómo proceder. Ante una irrupción así, ¿qué se debe hacer? Establecer cuentas de correo más allá de la red de la empresa y emplear canales alternativos como las redes sociales, teléfonos privados o redes, así como WhatsApp u otras soluciones basadas en la nube son alternativas para compartir información. Y no deben olvidarse las reuniones físicas para ajustar las estrategias corporativas y evitar malentendidos. Sin embargo, una acción crucial es la preparación del personal. Como en los grandes problemas la solución es prevenir. Así, la prevención de un ataque cibernético que “trunca” la comunicación se requiere capacitación del personal y una cultura de comunicación. Son […]

El Colaborador 02/10/2023

Columnas

ABANICO/ Las controvertidas redes sociales

Por Ivette Estrada Los detractores de las redes sociales las satanizan y señalan como causantes del “miedo a perderse” o tener una mala imagen corporal. A la par, hay quienes les endilgan generar conexiones sociales y propiciar la autoexpresión. Amigas o enemigas, las redes tuvieron un papel relevante en el confinamiento que apareció en la pandemia mundial de 2019. Fueron, sin discusión, quienes paliaron la soledad. Pero aún está en el aire si tendrán efectos adversos en la salud mental, física, social y espiritual La Encuesta Global Gen Z 2022 del McKinsey Health Institute (MHI) realizada en 26 países detectó que tanto la generación Silenciosa, Baby Bommer y X pasan igual tiempo en las redes que los millenialls y ésta última es la generación más propensa a publicar. En todas las cohortes coincidieron en los efectos positivos: más del 50 […]

El Colaborador 25/09/2023

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