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Columnas

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ABANICO/¿Qué tan felices somos?

Por Ivette Estrada En una era exponencial de alta tecnología, la búsqueda de la felicidad se convierte en el objeto del deseo de todas las poblaciones. Deja de ser un don fortuito o predestinado y se enuncia como una cualidad que podemos aprender y, por ende, tener. Existen muchas definiciones, pero todas se relacionan con la satisfacción y bienestar. ¿Qué factores son cruciales para ser felices? Según Rosalinda Ballesteros, directora del Instituto de Ciencias del Bienestar Integral de Tecmilenio, menciona que existen indicadores tanto cuantitativos como cualitativos para elevar la percepción de felicidad. Así, existen parámetros fundamentales como acceso a la salud, seguridad, participación ciudadana….pero también deben considerarse elementos cualitativos en los que intervienen conceptos de comunidad, familia extendida, nexos con otros. Es lo que conforma la llamada “Paradoja Latinoamericana”: bajos índices de bienestar cuantitativo pero una importancia sobresaliente en […]

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ABANICO/ Mitos románticos y violencia

Por Ivette Estrada Los mitos del amor romántico son ideas y creencias que muchas veces normalizan la violencia. Antifaces que nos alejan de la realidad y nos atan a imaginarios irreales, espejismos que aniquilan, credos que nos orillan a tolerar el abuso. Angélica Contreras, vocera de Mujeres vivas y libres, asegura que detrás de cada mito romántico subyace un peligro potencial. Ejemplifica: La creencia de que el amor es eterno genera la idea de que el matrimonio es eterno y se debe aguantar todo para preservarlo. La extendida idea de que sólo debe existir un amor posiciona le divorcio como una realidad atávica y deleznable. Por otra parte, los roles de género, limitan la expresión sexual de las mujeres so pena de tildarlas de frívolas y casquivanas. Incluso la calificación de “facilita” es preludio de agresiones y violencia. Entre otros […]

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ABANICO/ Marketing digital en la rueda de la fortuna

Por Ivette Estrada Acaparan el 60% de la inversión publicitaria, pero las estrategias de mercadotecnia digital enfrentan dificultad para medir los retornos de inversión. Mientras, sus campañas no generan suficientes clientes nuevos y existe complejidad para gestionar el contenido de calidad en cada plataforma. Estos son los principales resultados del estudio Mkt Strategy &MediaInvestment de IAB México donde se vaticina que las soluciones digitales se enfocarán cada vez más a la construcción de marca y el estadio más significativo en 2024 serán las compras en un año electoral y de olimpiadas. ¿En qué invertirán las marcas este 2024? La inversión publicitaria digital está liderada por Social Ads o redes sociales (25%), Paid Search o búsqueda pagada (18%) y Video Digital (15%). Sin embargo, Social Ads tenderá a disminuir en la inversión total y se asignará a formatos como influencer marketing, […]

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ABANICO/ Trasfondos del acaparamiento

Por Ivette Estrada En algún momento, todos somos o fuimos víctimas del acaparamiento, de ese deseo inexplicable por coleccionar y aferrarnos a ciertos objetos sin importar su utilidad y valor. No sólo son reliquias almacenadas como parte de nuestra historia y recuerdos. A veces son objetos tuvieron un impacto efímero en nuestra vida o regalos fortuitos que preservamos sin discernir entre su utilidad o valor. Son las “cosas especiales” que guardamos para ocasiones extraordinarias, hasta que se deterioran o caducan. ¿Qué subyace en nuestro inescrupuloso afán de preservar cosas, a veces inservibles? Es un fenómeno muy extendido al grado de conformar lo que llamamos “el trastorno del acaparamiento” que posee entre el dos y el seis por ciento de los adultos de economías tanto desarrolladas como emergentes. Si. No se trata de un afán de sobrevivencia, como la acumulación de […]

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ABANICO/ Sombras y rencuentro

Por Ivette Estrada No es la soledad, es el aislamiento y la imposibilidad de conectar con nosotros lo que nos remite a una sociedad llena de ansiedad y depresión. Es el confinamiento real y emocional de quiénes somos el que nos afecta, es la falta de “nosotros” mismos lo que inhibe la autoexpresión de quienes somos, la falta de soliloquios lo que nos remite a nulificar nuestras propias expresiones y a olvidar las misiones de vida construidas desde nuestra verdad y auto trascendencia. Cuando quedamos desarraigados de nosotros mismos e impedimos que nuestra propia voz aflore, el sentido de la vida se diluye y hace tambalear nuestros credos, sentidos de pertenencia y valores. Quedamos fuera de todo, incluso de nosotros, porque nos desconocemos. Vivimos hoy una silenciosa pandemia, la de la enfermedad mental. Y junto con ella existen arraigados estigmas, […]

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ABANICO/ Cuentos perniciosos

Por Ivette Estrada La cultura popular se muestra a través de los aforismos, costumbres y cuentos. Es la sabiduría ancestral de boca en boca que puede transmitir valiosos mensajes o mitos peligrosos. Un cuento en particular, “La Cenicienta”, es un cúmulo de errores atribuidos al amor romántico. El mensaje es simple y altamente pernicioso: una mujer es rescatada por un príncipe que se enamora a primera vista de ella y viven felices para siempre. El cuento se ha reinventado infinidad de veces a través de relatos absurdos, como la hollywodense Mujer bonita protagonizada por Julia Roberts y Richard Gere. La cenicienta en este caso es una prostituta. En esta narrativa el mensaje se reduce a que la mujer debe ser bella para enamorar a un príncipe o millonario y terminar con los problemas y carencias. El hombre aparece como salvador, […]

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ABANICO/ En busca de un nuevo liderazgo

Por Ivette Estrada Un nuevo año enfatiza grandes cambios estructurales y de gestión empresarial. Así, el impacto digital establecerá nuevos roles en áreas cruciales como marketing, operaciones, logística y y ventas. En general existen líneas borrosas o falta de delimitación entre algunas funciones trascendentales como mercadotecnia y ventas, lo que implica que la compañía aún no logra desarrollar el liderazgo que se necesita y, más riesgoso aún, la firma ignora cómo puede proteger su reputación y marcas. En la continua difuminación de roles y responsabilidades, asimismo, aparecen la prevalencia de la tecnología, aumento de las expectativas de los clientes y predominio del capital privado que concentra más responsabilidades en menos líderes. Por lo tanto, a menudo se tiende a combinar responsabilidades en torno al marketing y las comunicaciones digitales e incluso las ventas bajo un solo líder. Esto para que […]

Morena y la cumbia carroñera

PULSO   Eduardo Meraz  En aras de justificar la elevada ineptitud de la actual administración a la hora de atender desastres, Morena recurre al ritmo pegajoso de la "cumbia carroñera" como si fuera mantra salvador para ellos y castigo casi divino para opositores. El presidente totalmente palaciego así lo ha expresado decenas de veces, en la sección "tiempo de zopilotes" de su teatro en atril mañanero. Como es natural, una vez lanzada la condena a los otros, el dirigente del partido en el poder y la "bastonera", Mario Delgado y Claudia Sheinbaum, repiten el mensaje, el cual es replicado por sus huestes ad nauseam. "Bailala, bailala Morena, bailala, bailala". Y tienen tan poca gracia para el dancing y asumir responsabilidades. Según el oficialismo y los cuatroteístas todo lo que emana de Palacio Nacional es verdad irrebatible, es la palabra del […]

Exige cuentas, pero no las da

PULSO Eduardo Meraz Como no quiere perder el privilegio de ser la única estrella del espectáculo carpero, el presidente totalmente Palacio Nacional manifestó su oposición a la asistencia de la presidenta de la Corte, Norma Piña, en el Senado de la República, donde defendería los fideicomisos del poder judicial. A cambio, prácticamente exigió cuentas por los altos salarios de los ministros. “Lo que tienen que hacer los del Poder Judicial es explicar porque ganan 700,000 pesos mensuales. Nada más eso es lo único que tienen que hacer ¿Para qué van a ir a los dimes y diretes al Senado?”. El mandatario sin nombre y sin palabra también demandó a los integrantes de la Suprema Corte -casi con lágrimas en los ojos- aclaren lo de su desafuero cuando era jefe de gobierno, por qué -según él- no han hecho nada en beneficio del pueblo y sólo se han […]

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ABANICO/ Los equilibristas

Por Ivette Estrada Todos somos equilibristas. Tratamos de promocionar nuestro trabajo y aciertos, pero al mismo tiempo buscamos de no dar una imagen de engreimiento. Esto representa una búsqueda incesante y acentuada en los grupos subrepresentados en las empresas: mujeres, personas muy jóvenes o “viejas”, quienes pertenecen a la comunidad LGBT, son indígenas o tienen alguna enfermedad. También resulta muy ostensible en las personas que provenimos de familias donde la humildad representa un valor esencial. ¿Qué pasa entonces? Tradicionalmente asumimos que destacar y autopromocionarnos es malo. Entonces solemos “pasar desapercibidos”, como si la visibilidad y el propio brillo fueran algo negativo. Sin embargo, es anti natural que pasen por alto nuestras capacidades y aportaciones. Entonces podemos extralimitarnos y actuar con excesiva agresividad para “darnos nuestro lugar”. De la humildad subyugante brincamos al engreimiento. ¿Les ha pasado? A mi si. El […]

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