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Nacional

La CISS y la ESPM, primera escuela de salud pública en América Latina, firman convenio de colaboración

- La Escuela de Salud Pública de México (ESPM), fundada en 1922, primera en América Latina y quinta a nivel mundial. - “El programa será de excelencia e innovación”: Dr. Eduardo Lazcano, Dir. Gral del INSP. La Conferencia Interamericana de Seguridad Social (CISS) y el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), a través de la Escuela de Salud Pública de México (ESPM), firmaron convenio de colaboración que busca configurar programas académicos que den respuesta a problemáticas de los sistemas de seguridad social en el continente americano. Firmado por el secretario general de la CISS, Alvaro Velarca Hernández; el Dr. Eduardo César Lazcano, director General del INSP; y Bernardo Hernández Prado, director de la ESPM, el convenio contempla estudios de salud pública a nivel posgrado con un campo de conocimiento en la seguridad social. Durante la firma se anunció la creación […]

El Colaborador 11/07/2024

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Economía

CIENCIA DEL NEUROMARKETING/ El poder del miedo

Por Alberto Zanabria, director de Ínsula, empresa de soluciones de Neuromárketing en América Latina. El miedo presenta una gran contradicción: inmoviliza, pero en algunos casos determina las acciones del consumidor. Por ejemplo, se empleó sistemáticamente en las campañas de vacunación contra el Covid-19 y la tasa de usuarios a nivel mundial fue alta. También se presentó en campañas contra el tabaquismo y redujo significativamente el número de fumadores. Catapultar el miedo puede funcionar en la salud pública, conciencia ambiental o campañas políticas, pero también conlleva riesgos y limitaciones que no podemos desestimar. Por ejemplo, exacerbar el temor en la publicidad muchas veces es contraproducente, porque los espectadores se retiran mental y emocionalmente del mensaje. Es el "efecto boomerang". Además, algunos de los mayores riesgos que enfrentan los humanos, como el cambio climático, son de naturaleza muy abstracta, y por mucho […]

El Colaborador 27/02/2023

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Economía

CIENCIA DEL NEUROMARKETING/ Las seis herramientas

Por Alberto Zanabria, director de Ínsula, empresa de Neuromarketing en América Latina. El Neuromarketing logra obtener una imagen más profunda y fidedigna de la preferencia del consumidor respecto a los datos obtenidos mediante grupos de enfoque o encuestas, métodos tradicionales de conocimiento del cliente real y potencial. Sin embargo, se requiere elegir las herramientas correctas para obtener la información. Las seis más populares son éstas: Resonancia magnética funcional (fMRI).  Mide la oxigenación de la sangre en el cerebro. Los cambios que detecta se correlacionan con las modificaciones en la actividad neuronal. Por lo tanto, un escáner fMRI puede identificar dónde ocurre un cambio en la actividad neuronal cuando un consumidor evalúa la disposición a pagar por un producto, por ejemplo. Sin embargo, esta herramienta requiere que los consumidores se acuesten en una cama de escáner que se desliza en un […]

El Colaborador 20/02/2023

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