ComScore anuncia el lanzamiento de plataforma para medir audiencias de videos

comScore, Inc. anunció hoy el lanzamiento de Video Metrix® Multi-Platform en México. Este lanzamiento proporciona una sola medición, sin duplicar del consumo de video digital en smartphones, tabletas y desktops para dar a los clientes un entendimiento más profundo de cómo, cuándo y dónde es consumido el contenido de video.

Con este lanzamiento, comScore ofrece reportes mejorados sobre el video móvil para YouTube en general y los canales monetizados en el programa de YouTube Partner, lo que es benéfico tanto para anunciantes que quieren alcanzar audiencias específicas y para creadores que han cultivado seguidores fieles.

“Hoy, 37 por ciento de los usuarios de internet mexicanos están accediendo a contenido digital en más de un dispositivo. Mientras las mayorías multiplataforma continúan en ascenso, la industria necesita una forma consistente y confiable de evaluar audiencias y realizar transacciones en un mundo de plataformas agnósticas”, mencionó Naresh Rekhi, vicepresidente de Product Management en comScore. “La introducción de Video Metrix Multi-Plataforma muestra otro paso importante en la medición cross-platform”.

La introducción de VMX MP, el producto de medición de video digital de comScore ahora permite a los clientes:

• Cuantificar audiencias incrementales y no duplicadas entre smartphone, tableta y desktop.
• Tener una visión holística del contenido de video propio y de la competencia.
• Entender cómo difiere el engagement entre las diferentes plataformas para monetizar y planificar más eficientemente.

«Internet como plataforma en la que medios y contenidos están evolucionado y convergiendo ha visto en el video digital un aspecto trascendental en su transformación; tan sólo en México de 2016 a 2017 la inversión creció un 51% para llegar a $7,643 millones de pesos lo que representa ya el 30% de la inversión total en Publicidad Digital en nuestro país,” mencionó Gabriel Richaud, presidente de IAB México. “Nueve de cada diez internautas en México está interactuando con video digital y esto cada vez más ocurre en un entorno multidispositivo, de ahí la importancia de que los diferentes actores del ecosistema colaboren para tener mediciones confiables y transparentes»

«Sabemos que los dispositivos móviles son cada vez más utilizados por nuestra audiencia y el público en general; por ello, resulta fundamental tener acceso a una amplia gama de insights respecto del consumo de nuestros contenidos en distintas plataformas», dijo Emilio Aliaga, Vicepresidente de Azteca Digital. «Nos congratulamos de ver a proveedores de medición como comScore desarrollar este tipo de herramientas, las cuales nos permiten entender mejor a nuestra audiencia y mejorar nuestra planeación y oferta de contenidos», agregó.

Video Metrix Multi-Platform está basado en Unified Digital Measurement (UDM) de comScore, una medición híbrida que utiliza paneles junto con la medición de video directamente de los medios a través de un tag censal. Los editores de contenido de video interesado en participar en la medición de video digital multiplataforma pueden garantizar una cobertura completa de su comportamiento de visualización mediante la implementación de tags censales y la implementación del SDK móvil de comScore. Para obtener más información sobre el tagging, comuníquese con su representante de cuenta comScore. Para obtener más información sobre Video Metrix Multi-Platform de comScore por favor visite www.comscore.com/lat/VideoMetrixMP o contáctenos.