\/COMUNICAE\/ El 73% de los consumidores espera que las empresas comprendan sus necesidades por lo que es importante trabajar en comunicaciones personalizadas
\nLas audiencias exigen cada vez m\u00e1s una mejor experiencia de usuario, y aunque algunos a\u00fan pueden pagar por servicios sin publicidad, parece que los consumidores se est\u00e1n identificando con los anuncios si esto significa que el contenido es gratuito o menos costoso. En un reporte realizado por la Fundaci\u00f3n Luminare analiz\u00f3 si los lectores de noticias digitales en Argentina, Brasil, Colombia y M\u00e9xico est\u00e1n interesados en pagar por el acceso a las mismas y el resultado fue est\u00e1n dispuestos a pagar por el contenido y, en promedio, hoy un 13% tiene al menos una suscripci\u00f3n mensual a un medio digital. Las razones principales por las que se suscriben a medios digitales son la posibilidad de acceder a contenido ilimitado y de calidad, y la credibilidad del medio de comunicaci\u00f3n como fuente de informaci\u00f3n seria y confiable.<\/p>\n
La calidad del contenido y el tipo de anuncios tambi\u00e9n son consideraciones importantes para los consumidores. Un estudio de Harris Poll y GumGum encontr\u00f3 que el 65% de los encuestados en el Reino Unido estar\u00edan tentados a comprar anuncios en l\u00ednea relevantes para la p\u00e1gina web que estaban viendo actualmente, mostrando una propensi\u00f3n a la orientaci\u00f3n contextual.\u00a0<\/p>\n
Esto est\u00e1 alterando dr\u00e1sticamente la estructura del ecosistema publicitario digital. Si bien las agencias de publicidad una vez unieron los lados de compra y venta antes de cerrar un trato, la llegada de la publicidad program\u00e1tica, las redes publicitarias y los intercambios tomaron el control. A lo largo de este proceso, los consumidores fueron tratados como n\u00fameros intercambiados entre editores y anunciantes con fines de monetizaci\u00f3n y alcance. Esos d\u00edas han terminado. \u00abLos usuarios \u00fanicos son complejos con diversos intereses y necesidades, los cuales deben tenerse en cuenta para ofrecer publicidad eficaz y garantizar la supervivencia de los sitios de noticias\u00bb, sostiene Linda Ruiz, Directora Regional de MGID para LATAM.\u00a0<\/p>\n
Para monetizar su inventario de manera efectiva, los editores en sitios de contenido deben ofrecer a los anunciantes ubicaciones enriquecidas con datos que entreguen creatividades a las audiencias adecuadas en el momento adecuado. Adtech puede facilitar este proceso analizando los datos de los usuarios y examinando comportamientos, actitudes, valores y atributos para que los datos dejen de ser solo un n\u00famero compartido entre ambos lados del ecosistema program\u00e1tico.<\/p>\n
Luego, los intereses de los usuarios se aprovechan para producir clusters de audiencias a los que se pueden adaptar los anuncios y el contenido. \u00abPor lo que, las campa\u00f1as publicitarias no solo est\u00e1n mejor optimizadas y son m\u00e1s eficientes, con menos gastos desperdiciados, sino que los usuarios tambi\u00e9n reciben mensajes relevantes. Como resultado, la tecnolog\u00eda publicitaria puede establecer un ecosistema \u00fanico para todos los jugadores program\u00e1ticos\u00bb, a\u00f1ade la vocera.\u00a0<\/p>\n
El futuro de la publicidad digital depende de la individualidad del usuario. Atr\u00e1s quedaron los d\u00edas en que los lados de compra y venta dominaban los procedimientos solos, intercambiando puntos de datos en lugar de los intereses y caracter\u00edsticas reales de los usuarios. \u00abTal como lo vemos en MGID la tecnolog\u00eda publicitaria es el engranaje crucial para impulsar una relaci\u00f3n eficiente entre todos los puntos de la m\u00e1quina program\u00e1tica, desbloqueando los conocimientos de la audiencia que son esenciales para la efectividad de la campa\u00f1a, generando mensajes relevantes y asegurando la supervivencia crucial de los editores digitales\u00bb, cerr\u00f3 Ruiz.
\n Fuente Comunicae<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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